行業(yè)數(shù)據(jù)
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南昌百度公司告訴你春節(jié)期間流量如何把握
春節(jié)期間需要推廣微信廣告的金主注意了，屆時流量競爭較大，一起來看看具體的流量分布：一、朋友圈流量
春節(jié)期間朋友圈整體流量波動情況較為平穩(wěn)，預估會呈現(xiàn) 除夕春節(jié)、元宵節(jié)、元宵節(jié)后返工三個流量波峰，其中除夕春節(jié)增長10-15%、元宵節(jié)增長5%-10%，元宵節(jié)后高峰增長25%左右。整體來看，春節(jié)期間朋友圈流量充足且優(yōu)質(zhì)，是廣告主進行品牌宣傳、效果達成的好時機。1. 流量高峰：早間高峰6-10點，午間高峰11-13點，晚間高峰20-24點。2. 投放貼士：① 由于春節(jié)期間廣告審核數(shù)量大，建議提前創(chuàng)建廣告，預留足夠時間審核。② 建議廣告保持全天在線投放，盡量避免中途暫停廣告、錯過流量高峰。
二、小程序流量
春節(jié)期間小程序整體流量上漲非常明顯，預估會呈現(xiàn) 小年夜、除夕春節(jié)、元宵節(jié)三個流量波峰，其中小年夜增長5-10%、除夕春節(jié)增長30%-35%，元宵節(jié)增長20%左右。小程序流量有banner、激勵視頻、插屏等多廣告位，善用按形態(tài)投放能力，提升投放效率，把握春節(jié)整體流量高峰期進行重點投放。1. 流量高峰：早高峰：8-13點，晚高峰：17-23點。2. 投放貼士：① 每個流量位保持一定量在線廣告，能有效獲取更多流量。其中春節(jié)期間流量相比較平時增加億級曝光，建議進行重點增投。② 當前激勵式廣告位支持激勵瀏覽廣告投放，針對公眾號推廣、應(yīng)用推廣、電商推廣等可重點嘗試在激勵式廣告位使用激勵瀏覽能力進行投放，效果有大幅度提升。③ 春節(jié)期間競爭環(huán)境相對寬松，一定程度提高廣告出價和點擊率能較大幅度獲取更多曝光。善用“按形 態(tài)投放”提升整體投放效率，重點使用“按形態(tài)投放”的“沉浸式橫版視頻”進行投放。
三、公眾號流量
春節(jié)期間公眾號流量庫存受節(jié)日影響有一定幅度收緊，但整體流量競爭不會明顯加劇，且期間可能產(chǎn)生高質(zhì)量爆款文章內(nèi)容傳播會帶來額外流量增長，可重點關(guān)注底部及文中廣告投放。1. 流量高峰：早間高峰7-13點，晚間高峰18-23點。2. 投放貼士：① 建議使用“按形態(tài)投放”能力，在可控成本有效獲取更多流量。② 建議使用視頻素材投放，視頻點擊率轉(zhuǎn)化率優(yōu)于大圖，廣告整體競爭力對比大圖提升10%，20s-30s時長的視頻效果優(yōu)于15s以下的視頻。③ 合理利用人群包、再營銷數(shù)據(jù)（如朋友圈曝光、點擊人群等）能有效提高點擊率和轉(zhuǎn)化率。