九江百度||oCPC平均點擊價格高，怎么優化？
預算三千五，在線不過午，一看單價三百五，氣到原地哭。這是很多同學目前遇到的oCPC困境，oCPC智能出價是挺智能了，智能到感覺都要上不封頂了，出10塊能飆到100塊，預算就夠它點個10來幾次的，根本跑不出效果，就有很多同學來問師妹，像這種情況該怎么辦呢？首先咱們先來了解下，為什么百度oCPC智能出價的原理，為什么它要給我們出這么高的價格？我們都知道oCPC情況下，關鍵詞出價是托管了的，但是系統不是盲目去調整出價的，它依據的是模型，當模型告訴它，這個詞，對于你的賬戶來說，是具備高轉化價值的，要去競爭它，系統聽從模型的指令進行競爭，但系統不知道你競爭的上限在哪里，因此，會出現智能出價超出預期的情況出現。當有這種情況時，我們要意識到，可能是模型出現了問題，此時要做的是糾正模型偏差，那該如何優化處理這些詞呢？雖然系統可能出價過高，但只要模型給出的指示是正確的，的確這個詞是高轉化價值詞，綜合一個月左右數據來看，整體轉化及成本是可接受的，那我個人覺得，這個點擊價格就沒必要去深究了。建議單獨跑CPC，因為oCPC是系統托管了的，要快速調整降低關鍵詞出價，還是比較困難的，因此，如果詞有轉化且你還想繼續推的話，建議單獨新建個計劃跑，等高價詞的轉化成本較穩定時，再考慮加入oCPC包里。可以考慮關停，不是特別重要的詞，就看點擊次數，超過100次沒轉化就能可以考慮關停（一般情況下，我只要看到幾十次沒轉化就會考慮關掉）那么問題來了，在oCPC出價托管的情況下，難道就無法調整這個詞的價格了嗎？摸魚黨表示很難受怎么辦嘞？其實在oCPC里，咱們也是可以調整的，只是見效不一定這么快，但沒事，不妨礙我們知道下摸魚的方法。在oCPC的情況下，降低單次點擊價格，可以考慮幾個方向：無論是CPC還是oCPC，點擊價格的公式依然是=（下一位出價X質量度）/自身質量度+Δ，其中這個Δ數值特別小，可以忽略不計。因此，在出價無法見效的情況下，我們可以優化提升質量度，這樣，依然可以使我們的點擊價格降低。一般情況下，質量度更新周期是七天，在優化調整后，需要耐心等待質量度數值變化，切忌不要過于急躁。大家可以查看下自己的搜索詞報告，其實大部分高智能出價，并不是這個詞自身價格就那么高，而是匹配到的詞價格太高，導致的點擊單價過高。因此想要降低高點擊均價問題，我們要著重處理的是，這個被匹配到的搜索詞。首先看看這個詞是不是相關的，相關的可以考慮加詞，并且注意，不要被其他詞互匹，牢牢把控這個詞的匹配情況；如果不相關，一定記得要及時把詞否掉。頭疼的事情就是，這個高均價詞是大流量核心詞，與產品高度相關，流量又大，不推好像不行，推了又特別頭疼，這時候我們就要具體情況具體分析了。師妹之前做過貸款行業推廣，貸款行業大流量核心詞就是【貸款】，當初推這個詞時，我們的想法是，低價引流即可，主要核心轉化應該不會在這個詞上，但后來發現，【貸款】這個詞，為賬戶帶來了50%以上的轉化量，因此就算這個詞點擊單價高、轉化成本也比低成本詞高出2倍，也依然要保持這個詞的推廣。所以，大家在分析產品流量詞時，可以根據轉化成本和轉化量，給自己設定一個閾值：當轉化量占賬戶30%以上時，這個詞就必須跑，就算成本高于預期也不能停；當轉化量占賬戶5%-30%時，我的建議是單獨跑CPC，可以控制出價可以優化成本，當優化到降不下去了且成本也是自己能接受范圍內，就可以考慮加入oCPC；當轉化量占賬戶5%以下，那就可以考慮暫停，或者單獨拎出來低價拓流，因為它對賬戶貢獻不大嘛，既然貢獻不大，怎么還能讓它繼續占據消費呢，把錢省下來跑其他詞佳。
